为什么人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西

人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西，是因为外面的设计和绿色都能吸引到我们的注意力。笹田史仁是日本诸多包装设计大师之一，他曾提出过一个在设计领域颇为有名的“0.2秒理论”。笹田史仁认为，消费者经过商店或者货架时，产品能够吸引他们驻足的时间只有0.2秒。

“想要让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。”笹田史仁在他的著作《0.2秒的设计力》中写道。

如果把这里理论付诸当下热门的茶饮行业，那么品牌们或许无法依靠产品包装来抓人眼球。很显然，茶饮包装更多是采用透明的塑料杯子，很难在视觉上呈现多么惊人的效果。

但外带购物袋就不一样了。

茶饮品牌喜茶曾在2019年推出过11款不同的包装袋。奈雪の茶(以下简称“奈雪”)在品牌粉丝的呼应下，出了一则官方视频，来告诉大家如何获取自家的外带保温袋——除点外卖外，还可以去门店直接购买，小号袋子2元，中号4元。

对于这些品牌来说，外带袋子除了它本身便于携带产品的功能之外，它更多的作用是“移动广告牌”。这其中的逻辑很简单——如果把购物袋设计得好看，消费者第一次使用时就已经起到了吸引注意力的效果;如果它能够被重复使用，那么就扩大了这种设计的传播半径。

市场研究公司尼尔森曾发现，一个优秀的外包装设计，能获得的投资回报率是一般广告活动的50倍。

而要达到这种目的，关键则是如何在设计上抓人眼球，又能呈现品牌本身的符号。

喜茶会为不用的产品系列设计不同风格的包装。比如做咖啡产品，喜茶采用了经典红白蓝元素，在杯身、包装袋上用竖线排列。而在豆乳系列上，则用古风插画做出区分，还出了配套的古风帆布袋。

文章图片1文章图片2

而在与其他品牌联名、或是做主题活动时，茶饮品牌们也会根据合作方特点，在包装设计上做出风格各异的呈现。

比如奈雪与维他柠檬茶联名出的一款“噗呲柠檬气泡茶”，会在瓶身包装上采用维他柠檬茶的经典黄绿配色。而与QQ星联名，则会把瓶子设计成奶瓶形状，配色也结合了QQ星的经典产品色，并挑选六一儿童节上市。

喜茶在去年国庆节推出的“中国制造”主题活动，在杯套、纸袋、周边产品上采用的红蓝配色设计，也曾收获好评。

文章图片3文章图片4

当然，这些设计都围绕了品牌已经设定好的视觉基调展开。

喜茶的包装设计则会保持醒目的品牌标识，比如喜茶人像logo、品牌slogan等，再重新设计包装视觉来配合不同产品创意。

虽然创意五花八门，但不变的做法，是将喜茶具有统一性的元素、有趣的元素、鲜明的色彩线条重复，形成强烈的视觉冲击力、增加记忆点，通过加强视觉印象巩固品牌调性。

奈雪告诉界面新闻，会围绕“美好”“温暖”“明亮”等关键词，梳理一套统一的设计风格与配色体系，并创新融入主题场景插画，将其延展于线上平面设计和线下的宣传物料、打包袋及杯套等，形成“奈雪风”。

在色彩搭配上，会注重暖色调、浅色系，在视觉上呈现自然、舒适的感觉，主题则更多地是跟着产品上新、品牌规划、节日活动等需求来贴合。

不过无论包装设计再花样繁多，它都需要有一个内核。

喜茶对界面新闻表示，好看、利于传播和保持品牌调性这三者是共生的。对任何品牌而言，产品包装永远是以服务于产品本身为前提的，其次才是满足目标人群的喜好，也就是所谓的“好看”;最终的传播效果，就是在这两者的基础上发挥品牌影响力的结果。

换句话说，品牌寻求包装解决方案时，大多数时候并非单纯基于视觉或美学层面产生的决策，而是在商业竞争或人文环境的发展推助下前行。

购物袋在某种程度上，与品牌Logo同样重要，它可以成为一个品牌的商业符号。

当一个人在你面前提起“宜家”时，你或许脑子里不能够马上蹦出它那个IKEA的Logo，但是却能够立马想起那个硕大的蓝色购物袋FRAKTA。宜家的购物袋似乎已经成为潮流单品，出现在一些潮人的穿搭之中。在宜家不同的营销活动中，使用这个购物袋作为载体的创意也不再少数。

文章图片5

而奢侈品品牌的购物袋则同样是经典。

你如今看到的Louis Vuitton的购物袋以及纸盒也是品牌深思熟虑的结果。2016年时Louis Vuitton决定更换包装袋，它与工业设计师Marc Newson合作，设计了一套Safran Impérial(皇家藏红花)配色的购物袋。至今，它的购物袋成为了这个奢侈品品牌符号之一。

“我们不认为包装应该成为有时效性的流行，而是更长久的生命周期。大多数时候，时装品牌的包装设计总是非黑即白的色调，所以我们想做出改变。” Louis Vuitton董事长暨首席执行官Michael Burke说。

文章图片6

不过，诸如喜茶与奈雪这样的快速消费类品牌，它们的客单价相对奢侈品低很多，因此获取商业增长的主要驱动力是消费者频繁消费。于是需要频繁地推出新的产品以及包装袋，来吸引消费者的目光。

根据它们各自的2019年终总结，喜茶在去年推出了240余款新品，而奈雪由于欧包产品线更丰富，去年甚至出了上千款新品。而配合一些新品和跨界合作，它们则会同步更新购物袋。

有时，这些品牌也会直接让消费者参与到设计中来。

喜茶近期举办过让客人自己为杯子做设计的“喜茶杯”活动，不同文化背景的人们贡献了许多天马行空的创意。而奈雪曾邀请多个年轻艺术家，为品牌设计有人文关怀意味的“奈雪抱抱杯”。也许直接去问年轻人“你们喜欢什么”，也是一个不错的解决方案。

1化妆品及日化类:

资生堂

_SHISEIDO

、

DHCMILD

、花王

_KAO

、狮王

_LION

、诗芬

_sifone

、碧柔

_Biore

、多芬

_Dove

、乐而雅

_Laurier

、高丝

_KOSE

、

Naturgo

、

SK

Ⅱ

2

烟酒及食品类:

柔和七星、明治食品、四洲食品、麒麟啤酒、午后红茶

LUCIDO

、朝日啤酒、

BOSS

咖啡、日清食品、日本酒、雪印食品、

Suntory

茶、味千拉面

3

服装类:

美津浓

_MIZUNO

、爱斯克斯、日高

_NIKKO

、华高青山洋服、南亚服装

_NOAH

4

百货类:

伊藤洋华堂

_Ito

、

SUGO

、

Yokado

、吉之岛

_JUSCO

、八百伴、西武

_SEIBU

5

其它类:

立邦油漆

_Nippon

、东陶卫浴

_TOTO

、富士胶卷

_FUJIFILM

、爱眼眼镜、精工眼镜

_SIEKO

、横滨轮胎、第一生命(制药)、武田药品、太田胃药、森永化工、野

*

眼镜、伊都锦、优衣库、八仟代、内野家纺

索尼(sony)电视、手机、电脑、音响设备、照相机、摄象机

松下:(national/panasnoic)电视、手机、电脑、音响设备、照相机、摄象机、空

调、冰箱

日立(HITACHI):电视、计算机、空调、投影仪

东芝(TOSHIBA):电视、音响设备

夏普(SHARP):电视、计算器、复印机、音响设备

致福(JVC):电视、摄象机、音响设备、电脑

三洋(sanyo):音响设备、电扇、吸尘器、洗衣机、微波炉

京瓷(KYOCERA):手机、照相机(品牌有雅西卡Yashica、康泰时Contax)

佳能(CANON):照相机、扫描仪、计算机外设、复印机、摄象机

爱普生(EPSON):照相机、扫描仪、打印机

日电(NEC)手机、计算机设备

柯尼卡(KONICA):胶卷、相机

这一些大多是音响设备之类:

建伍(KENWOOD)手机、音响设备

先锋(pioneer)音响设备

山水(SANSUI)音响设备

雅马哈(YAMAHA)计算机设备、音响设备、电子琴、摩托车

重庆建设雅马哈摩托车有限公司

,中日合资，主要生产“建设”摩托

马兰士(marantz)cd，音响设备

安桥(ONKYO)音响设备

天龙(DENON)音响设备

爱华(AIWA)音响设备

生产摄影摄相仪器的实在是太多了，日本企业常见的有:

尼康(NIKON)

美能达(MINOLTA)

宾得(PENTAX)

奥林巴司(Olympus)

富士(Fujifilm)

理光(RICOH)

适马(SIGMA)

威达(Vivitar)

马米亚(Mamiya)

卡西欧(Casio)

腾龙(TAMRON)

勃朗尼卡(Bronica)

图丽(tokina)

汽车、摩托车之流

本田(HONDA)

日本本田技研工业株式会社生产的，在我国销售的进口汽车、摩托车

广州本田汽车有限公司，中日合资，主要产品“雅阁”“奥德赛”汽车

广州五羊-本田摩托，中日合资，主要产品为“五羊本田”摩托

海南新大洲摩托车股份有限责任公司，中日合资，“新大洲”摩托车

天津本田摩托有限公司，中日合资，“天虹”摩托车

铃木(SUZUKI)

日本铃木株式会社生产的在我国销售的进口汽车、摩托车

长安铃木，中日合资，主要产品为“奥拓”“羚羊”轿车

济南轻骑铃木，中日合资，主要产品为“轻骑铃木”摩托车

北京金城铃木，中日合资，主要产品为“金城铃木”摩托车

丰田(toyota)日本丰田汽车公司生产的在我国销售的进口汽车

天津丰田汽车有限公司，主要产品“VIOS威驰”汽车

川崎(Kawasaki)摩托车

马自达(MAZDA)进口的马自达轿车

一汽海南马自达

“普利马”

一汽长春汽车厂“m6”

还有日产轿车，郑州日产，三菱轿车三菱手机，

化妆品的，

花王(CAO)

上海花王，日化品，主要产品“诗芬、飞逸、碧柔、花王”

高丝(KOSE)

资生堂(Shiseido)

丽纯

三立株式会社，深圳丽色公司

索尼(sony)电视、手机、电脑、音响设备、照相机、摄象机

松下:(national/panasnoic)电视、手机、电脑、音响设备、照相机、摄象机、空

调、冰箱

日立(HITACHI):电视、计算机、空调、投影仪

东芝(TOSHIBA):电视、音响设备

夏普(SHARP):电视、计算器、复印机、音响设备

致福(JVC):电视、摄象机、音响设备、电脑

三洋(sanyo):音响设备、电扇、吸尘器、洗衣机、微波炉

京瓷(KYOCERA):手机、照相机(品牌有雅西卡Yashica、康泰时Contax)

佳能(CANON):照相机、扫描仪、计算机外设、复印机、摄象机

爱普生(EPSON):照相机、扫描仪、打印机

日电(NEC)手机、计算机设备

柯尼卡(KONICA):胶卷、相机

这一些大多是音响设备之类:

建伍(KENWOOD)手机、音响设备

先锋(pioneer)音响设备

山水(SANSUI)音响设备

雅马哈(YAMAHA)计算机设备、音响设备、电子琴、摩托车

重庆建设雅马哈摩托车有限公司

,中日合资，主要生产“建设”摩托

马兰士(marantz)cd，音响设备

安桥(ONKYO)音响设备

天龙(DENON)音响设备

爱华(AIWA)音响设备

生产摄影摄相仪器的实在是太多了，日本企业常见的有:

尼康(NIKON)

美能达(MINOLTA)

宾得(PENTAX)

奥林巴司(Olympus)

富士(Fujifilm)

理光(RICOH)

适马(SIGMA)

威达(Vivitar)

马米亚(Mamiya)

卡西欧(Casio)

腾龙(TAMRON)

勃朗尼卡(Bronica)

图丽(tokina)

汽车、摩托车之流

本田(HONDA)

日本本田技研工业株式会社生产的，在我国销售的进口汽车、摩托车

广州本田汽车有限公司，中日合资，主要产品“雅阁”“奥德赛”汽车

广州五羊-本田摩托，中日合资，主要产品为“五羊本田”摩托

海南新大洲摩托车股份有限责任公司，中日合资，“新大洲”摩托车

天津本田摩托有限公司，中日合资，“天虹”摩托车

铃木(SUZUKI)

日本铃木株式会社生产的在我国销售的进口汽车、摩托车

长安铃木，中日合资，主要产品为“奥拓”“羚羊”轿车

济南轻骑铃木，中日合资，主要产品为“轻骑铃木”摩托车

北京金城铃木，中日合资，主要产品为“金城铃木”摩托车

丰田(toyota)日本丰田汽车公司生产的在我国销售的进口汽车

天津丰田汽车有限公司，主要产品“VIOS威驰”汽车

川崎(Kawasaki)摩托车

马自达(MAZDA)进口的马自达轿车

一汽海南马自达

“普利马”

一汽长春汽车厂“m6”

还有日产轿车，郑州日产，三菱轿车三菱手机，

1.茶叶包装盒设计：可以把茶叶做成长方体的盒子，然后在外面加上以日本文化为主题的图案和字体，例如樱花、千本鸟居等。

2.茶叶包装袋设计：可以把茶叶包装成小袋子，以传统的日本手工艺品文化为主题，例如和风日本、古典日本风格等，还可以在袋子上绣上精美的花纹和图案。

3.茶叶外盒设计：可以把茶叶包装成小盒子，加上扇子折纸和温泉等日本元素，还可以在盒子上加上日本传统的手记和签名。

4.日本风格瓶装茶叶设计：可以在瓶子上加上日式图案，例如樱花、鱼子酱等，让茶叶能够与收藏家级别的酒瓶媲美。

5.和服设计茶叶包装：这种包装方式在日本作为一个保温和保湿的传统方式。把茶叶包装成小礼盒装着，外面包上日本和服一样丝绸制的外衣，配上可爱的发饰和簪子，让你品尝一杯茶，便好像品味一件艺术品。