2023-11-03 12:34:08 | 进口网
1 酷 儿
2 鲜橙多
3 爆果汽
4 娃哈哈果汁
5 农夫果园
6 第五季
7 鲜的每日C
8 康师傅果汁
9 娃哈哈加汽果汁
1 酷 儿
广告语: 酷儿,好喝就说 Qoo!
成功指数: 100 分――定位明确,整合到位。
点 评 : ??
和鲜橙多一样,酷儿抢走的也是可乐等饮料的市场,所不同的是这一切发生在儿童目标群领域。在酷儿之前,小孩们喝汽水、奶饮料,现在他们庞爱酷儿。可口可乐公司为何能如此迅速地建立起这么个强势品牌?酷儿最大的成功,在于它定位为儿童果汁饮料,并展开了无可挑剔的整合营销。
在产品上,酷儿作为果汁饮料完全摆脱了碳酸饮料对儿童的负作用影响,而且增加了维生素 C 和钙,完全针对小孩子而设计。酷儿的瓶装以350 ml 为主,包装及容量也更适合小孩。酷儿的定价略高,比鲜橙多等“成人饮料”自然要讲究一点。酷儿在铺货、促销和推广上,都更考虑少儿消费群和家长,在娱乐及购物场所的上市见面会,策划得就像小明星亮相。特别是在推广上,酷儿建立了卡通形象,电视广告投放集中在儿童节目时段,宣传上请来中央台著名的儿童节目主持人,各类新颖的活动与宣传方式充满童趣……现在酷儿已经快成为“儿童果汁饮料”的代名词了。
千万别以为只有儿童才喝酷儿,就像很多成年人爱惜头发而选用温和的强生婴儿洗发露,不少青年男女觉得童稚也是时尚、很酷,他们一样饮用酷儿。
建议: 接下来的策略在于做大儿童果汁饮料的品类。
2 鲜橙多
广告语: 统一鲜橙多,多 C 多漂亮
成功指数: 90分—成功启动果汁饮料品类市场。
点评:
无论各大果汁饮料品牌相互间斗得多厉害,某种程度上大家都应该感谢鲜橙多,是鲜橙多的“多 C 多漂亮”打开了果汁饮料的市场,启动了一个品类的成长。 回到2001年,经历了可乐、饮用水和茶饮料大战,中国的饮料业已进入了竞争性营销阶段。新时期营销的成功,已很难通过满足消费者需求的方式来实现,而是来自于针对竞争对手的争夺。 PET 瓶装鲜橙多的出现,客观上在可乐、瓶装水、瓶装茶等便携式饮料之外,提供了一个果汁饮料的选择。“多 C 多漂亮”的广告,则突出了新品类与其他饮品的核心差异——— 富含维生素 C ,将自己标榜为新一代健康饮料,成功地猎取了可乐、饮用水、茶饮料们的市场。
事实上,“开创新品类”永远是品牌定位的首选。一个品牌若 能够将自己定位为与强势对手所不同的选择,其广告只要传达出新品类信息就行了,而效果往往是惊人的。鲜橙多作为第一 PET 瓶装低纯度果汁饮料推向市场,使人们通过它知道和接受了这种新饮料,以至于鲜橙多成了瓶装橙汁饮料的代表,随着品类的成长,自然拥有最大的收益。
可惜的是,统一企业在鲜橙多推出之前欠缺品牌战略思维,而把它当作一个新的产品来经营。这个问题在中国非常普遍:通常是在企业品牌之后跟一个描述新产品的名字。如统一鲜橙多、汇仁乌鸡白凤丸等。这样一来,企业的经营始终处在产品经营的层次,一旦企业把品类做起来后,竞争对手只要模仿跟进就可以实现收割。
建议: 一个品牌通过新品类定位取得成功之后,面对众多品牌跟进,最佳的营销战略是诉求自己的领导地位。鲜橙多可以在大家一窝蜂推广果汁饮料好处的时候,强调自己是领导品牌,加强对市场的收割和统治。
3 爆果汽
广告语: 爆果汽,让你一次爆个够!
成功指数: 80分—成功把握新品牌机会。
点评:
与娃哈哈截然不同,健力宝为加汽果汁推出了新品牌,这符合竞争营销时期的新规则:新品类需要新品牌,品牌只能代表一类产品。
老品牌往往带着太深的既有痕迹,新时期的消费者总是更喜欢只代表新生事物的全新品牌。当 PC 机出现的时候,是康柏迅速崛起,不是 IBM ;当一次性成相流行的时候,是宝丽莱称王,不是柯达;
当无绳电话在中国兴起的时候,是步步高领先,不是 TCL ;当低纯度果汁饮料火爆的时候,是鲜橙多脱颖而出,不是汇源……这次加汽果汁如有前途,一定是爆果汽成名。健力宝率先为加汽果汁饮料大力推广,而且取了不错的品牌名,极有可能创造出“爆果汽”就是加汽果汁的消费者认知,在此领域建立起强势的饮料品牌。
建议: 毕竟喝汽水的人多过喝果汁饮料的人,爆果汽应该将方向指向可乐,突出加汽果汁的核心差异,更佳地推广品牌。
4 娃哈哈果汁
广告语:我们都是水果,果果果果果…………娃哈哈果汁我喜欢。
成功指数: 74 分 ----- 品牌打透三、四线市场
点评:
同样是跟随鲜橙多推出瓶装果汁饮料,但娃哈哈不算跟风,因为它开辟的是三、四线城市及农村新市场。
娃哈哈的营销做得最为省心,大城市流行什么,第一个拿到下线市场复制就行了。无论可乐、纯净水或是果汁,都在中心城市证明是可行产品了,娃哈哈就将它们大胆地引进到下线地区,从而占得当地市场的先导地位。现在“娃哈哈”几乎成了这些地方“饮料”的代名词,品牌不可谓不强。
值得提醒的是,借助知名品牌收割市场自然省时省力,但再下线的市场都会慢慢成熟,竞争也会增多。当周边城市甚至农村市场也步入竞争营销时期,“大品牌”的号召力同样下降,“专业品牌”同样会兴起。既然拥有网络优势,推广费用又不菲,娃哈哈完全有可能在多个产品领域实施分品牌战略,率先建立起多个品类的领先品牌。就像宝洁拥有不同的洗发水、洗衣粉、香皂、沐浴液、牙膏品牌一样,娃哈哈有机会在中国的广普市场,建立起饮料的宝洁地位。
建议:
数钱的时候想一想,如果“非常可乐”叫“娃哈哈可乐”,是否还一样赚钱?
5 农夫果园
广告语: 农夫果园,喝前摇一摇
成功指数: 60 分-好歹搞了点新意思进口网
点 评:
竞争营销时期,每个品牌都在消费者心智中争夺定位,以期能成为消费者心智中某类产品的代表。就饮料而言,鲜橙多占据的是“果汁饮料”定位,汇源是“100%果汁”,椰树是“椰汁”,爆果汽指向“加汽果汁”,牵手指向“果蔬汁”,还有其他品牌可以是苹果汁、葡萄汁、野果汁……农夫山泉别出心裁,亮出了混合果汁饮料。
“混合果汁”的定位前景如何?不很乐观。一个很明显的理由,消费者不会因为喜欢某种水果而买混合果汁(他可以喝单果汁),但会因为不喜欢某种水果而不买混合果汁。另外,就中国目前的饮食观念,还有人担心太杂的东西“混”在肚子里,总不太舒服。
即使满足于混合果汁的前景,农夫的营销规划也欠周密。首先是产品名字的问题,同时推出多种混合果汁,消费者实在不好称呼它们,总不成说“给我来瓶农夫果园菠萝芒果蕃石榴混合果汁”吧?即使来个“农夫果园1号”或者“农夫果园橙果卜(橙、苹果、胡萝卜)”,都会好受些。其次,作为混合果汁,农夫的竞争对手显然是鲜橙多等单果汁,营销策略应该着重针对单果汁配方不合理入手,借助公关、新闻方式展开第一波推广,然后才跟进针对明确的广告。这一点,应该继续发扬农夫山泉通过打击纯净水而一夜成名的操作。
当然无论如何,农夫果园在一片跟风潮中选择了新品类定位,而且广告传达“混合”的
定位信息也很到位,是拥挤市场中不可多得的亮点。
建议:
主攻一种最有潜力的混合型果汁产品,铆定鲜橙多。
6 第五季
广告语:今年流行第五季!
成功指数: 59 分-不知的指的帐篷品牌。
点 评:
“今年流行第五季”注定是一阵风,第五季品牌也没有前途。天大的难题在于,没有人知道“第五季”是什么。如果你说可口可乐、雪碧、七喜、鲜橙多,每个人都清楚是什么,但你要是说第五季的话,你可能得到冰淇淋维C 汽水(5种口味)、果汁饮料(5种口味)、热带水果宾治饮品(5种口味)、维 C 乐(5种口味),或者是纯净水、矿物质水、冰红茶 、绿茶、乌龙茶……在竞争营销时期,囊括一切的帐篷品牌敌不过任何一方面的专业品牌,第五季彻底失去了品牌越来越重要的识别作用。第五季一推出时我们就曾撰文《中国企业的第五季陷阱》,指出其中的品牌陷阱,可惜其中的观点,企业至今仍未重视。
C 汽水(5种口味)、果汁饮料(5种口味)、热带水果宾治饮品(5种口味)、维 C 乐(5种口味),或者是纯净水、矿物质水、冰红茶 、绿茶、乌龙茶……在竞争营销时期,囊括一切的帐篷品牌敌不过任何一方面的专业品牌,第五季彻底失去了品牌越来越重要的识别作用。第五季一推出时我们就曾撰文《中国企业的第五季陷阱》,指出其中的品牌陷阱,可惜其中的观点,企业至今仍未重视。 ??
值得一说的是,第五季作为健力宝沉寂多年推出的新品牌,赢得了足够关注,而大广告量的投放成功地吸引到了经销商的铺货,短期业绩确实不俗。
建议: 收缩焦点,为第五季重新定位。
7 鲜的每日C
广告语: 鲜的每日 C ,自然健康每一天
成功指数: 1 分-将跟风进行到底
点评:
毫无疑问,鲜的每日 C 又是跟风鲜橙多,还是“含 C 的果汁饮料”。不过康师傅这次可是有备而来,“鲜的每日 C ”是新的注册品牌,只代表果汁饮料,为成 功增加了一点指数
虽然康师傅这次出击不遗余力,还请来了明星助阵,但“鲜的每日 C ”在三个关键的地方犯了错。第一个是名字太长,不方便称呼,还不如直接叫“每日 C ”;第二个是战线太宽,同时推出了橙汁、苹果汁、葡萄汁等品种,使“鲜的每日 C ”指代什么并不明确,推广力度亦不能集中;第三点至关重要,康师傅没有采用直接针对鲜橙多的策略,不能最佳地从竞争对手处抢得市场。须知,现在的营销不再只是满足消费者的需求,而是针对竞争对手提出区隔与竞争的品牌定位。
试想,如若康师傅瞄准“鲜橙多”的橙汁饮料,集中精力推出“每日苹果”,声称自己是不一样的选择,甚至宣扬“苹果汁不伤胃,天天喝”,效果当会更佳。表面上看来,苹果汁饮料不如橙汁饮料受欢迎,但其实是没有专门的苹果汁品牌站出来宣传。当鲜橙多出现之前,又有多少人想喝果汁饮料不喝可乐、纯净水和茶呢?退一步来说,即使喝苹果汁的人会少一点,但如果康师傅一家独大,销量仍然可观。要是喜欢橙汁的人喝鲜橙多,剩下的人喝“每日苹果”,那还有谁会喝别的果汁饮料呢?两强相争的市场,留给其他品牌的机会很少。
建议: 另起炉灶,再创品牌定位先行。
8 康师傅果汁
广告语: 连果子都爱喝的………康师傅鲜可信橙汁,好喝。
成功指数: 0 分-跟风品牌
点评 :
如果时间倒流10年,康师傅“连果子都爱喝的果汁”广告,一定会让人觉得很有意思,从而记住这是一个很特别的产品,乐意去尝试饮用。同时康师傅是个大品牌,会增强人们的购买。
然而时至今日,各种“创意”的广告充斥媒体,新鲜好玩的电视节目都令人应接不暇 ,10多秒“有意思”的广告淹没在信息洪流当中,已很难引发人们的关注和兴致了。新营销时期,消费者面对太多的产品和信息,他只会记住一些品类代表性的品牌——— 例如果汁饮料的鲜橙多,而对那些跟风的雷同性产品,倾向于忽略。
笼统“大品牌”对购买的影响作用也越来越小。由于对商品普遍的信任感增强,消费者对品牌的品质保障感要求减弱,更多地在乎品牌在购买商品中的识别作用和便利性。现在人们喜欢选择那些只代表某类产品的“专业品牌”,像可口(可乐),雪碧(橙味汽水)、佳得乐(运动饮料)、红牛(能量饮料)……“康师傅”品牌涵盖太多东西,康师傅果汁注定是泛泛之流。
建议:
不如充分利用统一鲜橙多的致命缺陷,将产品改名为“康师傅鲜橙多”,凭康师傅的分销和走货能力,应该卖得更好。
9 娃哈哈加汽果汁
广告语: 娃哈哈加汽果汁,活力更炫!
成功指数: 负 10 分-自伤其类的品牌延伸。
点评:
如果说三、四线城市及农村市场还找不到对手的话,娃哈哈这次应该是成功地进行
了自伐。一者娃哈哈加汽果汁的市场,更多地来自于对娃哈哈果汁的侵蚀;二者加汽果汁的推出,模糊了娃哈哈果汁的形象,原本娃哈哈纯净水、娃哈哈茶饮料、娃哈哈果汁还是相对清晰的产品,现在娃哈哈再将品牌延伸到加汽果汁,加汽果汁又有好几种,“娃哈哈果汁”就慢慢升级为第五季了,娃哈哈加汽果汁推广得越成功,对娃哈哈果汁的伤害越大。
建议: 将“娃哈哈加汽果汁”改为“气哈哈果汁”会更好些。
10 汇源真鲜橙
十大饮料品牌
1 可口可乐 (世界知名品牌)
2 百事可乐 (世界知名品牌)
3 统一 (中国名牌)
4 娃哈哈 (中国名牌,中国驰名商标,)
5 汇 源 (中国名牌,中国驰名商标,)
6 乐百氏 (中国驰名商标,绿色食品)
7 露露 (中国驰名商标,中国名牌,)
8 旭日升 (中国驰名商标,绿色食品)
9 椰树 (中国驰名商标,中国名牌,)
10 康师傅 (国家免检产品,)
最好的饮料排名:汇源果汁、唯他可可、冠芳山楂树下、美汁源、宾得宝。
1、汇源果汁
汇源果汁是大家都非常熟悉的饮料品牌,由浓缩果汁还原配制而成,在最大程度上保留了果汁的营养,是健康的饮品。
2、唯他可可
唯他可可是来自美国的椰子水品牌所生产的椰子水,都是马来西亚原装进口的,从新鲜青椰子当中提取的液体,让你100%尝到纯正椰汁的味道。
3、冠芳山楂树下
冠芳山楂树下是来自天津的饮料品牌,这个品牌成立于1989年主要生产山楂汁饮料,原浆果汁含量达到了60%以上,不添加色素和防腐剂,入口感觉就是真正的山楂汁的味道。
4、美汁源
美汁源是来自可口可乐公司旗下的品牌,最大的特点就是在饮料当中添加了果肉成分,也是很多孩子们都喜欢喝的果汁饮品。
5、宾得宝
宾得宝是来自意大利知名的饮料品牌,在世界上也有很高的知名度,是著名的非酒精饮料品牌,所做的果汁饮料都是真材实料。
以上内容参考:
百度百科-汇源果汁
以上内容参考:
百度百科-唯他可可
在炎热的夏天,喝上一瓶冰镇饮料既解暑又解渴,可以说是一件非常惬意的事了,饮料的品种有很多,包括碳酸饮料、果汁、乳饮料等,饮料的品牌也十分多样,那么最知名的饮料品牌有哪些呢?下面就让我们一起来看看饮料品牌排行榜前十名吧!
饮料品牌排行榜前十名
1、Coca-Cola可口可乐
品牌成立时间:1886年
可口可乐是1886年诞生于美国的享誉全球的汽水品牌,其公司可口可乐公司是全球知名的饮料企业,旗下拥有上百个饮料品牌,包括汽水、运动饮料、果汁、咖啡等。
2、PEPSI百事可乐
品牌成立时间:1890年
百事可乐是美国百事公司旗下新生代碳酸饮料品牌,公司创立于1890年,是全球饮料行业的知名企业,旗下还拥有七喜、美年达等多个知名品牌。
3、康师傅
品牌成立时间:1992年
康师傅是我国家喻户晓的饮品和方便食品品牌,隶属于顶新国际集团旗下,集团自1992年成立以来就开始从事方便食品和饮品的生产业务,产品品质深受国人信赖。
4、农夫山泉
品牌成立时间:1996年
农夫山泉创立于1996年,是国内知名的矿泉水品牌,除矿泉水外,农夫山泉也经营果蔬汁饮料、茶饮料等产品,产品天然健康,深受广大消费者的喜爱。
5、娃哈哈
品牌成立时间:1987年
娃哈哈是杭州娃哈哈集团旗下知名的饮料品牌,旗下拥有AD钙奶、纯净水、营养快线、爽歪歪等多种饮料产品,产品种类多样,年产销量均居行业前列。
6、统一
品牌成立时间:1967年
统一始于1967年台湾的方便食品及饮料品牌,旗下拥有老坛酸菜牛肉面、统一冰红茶、鲜橙多等多种热销产品,一直备受广大消费者的青睐。
7、椰树COCONUTPALM
品牌成立时间:1956年
排行榜,品牌排行榜
椰树是椰树集团旗下知名的椰汁品牌,集团始建于1956年,专业从事椰子等热带水果果汁饮料的加工业务,旗下产品远销世界30多个国家。
8、RedBull红牛
品牌成立时间:1966年
红牛是1966年诞生于泰国的知名功能饮料品牌,自1995年进入中国市场以来一直备受中国消费者的喜爱,凭借着优越的品质畅销全球近200个国家和地区。
9、美汁源
品牌成立时间:2005年
美汁源是美国可口可乐公司旗下知名的果汁品牌,是果汁十大品牌之一,其推出的果粒橙不仅含有真正果肉,还含有维生素C和水果纤维,既美味又营养健康。
10、加多宝
品牌成立时间:1995年
加多宝是国内知名的凉茶品牌,其出品的凉茶使用天然的配方制作,有罐装、瓶装、盒装等多种类型,不仅口感独特,还能够清热祛火。
葡萄果粒饮料有哪些品牌葡萄果粒饮料有好益多、葡口、汇源、韩国进口九日果汁、韩国海太果汁等品牌。饮料经过定量包装,用于直接饮用或按一定比例用水冲调或冲泡饮用,乙醇含量(质量分量)不超过0.5%的制品,饮料也可分为饮料浓浆或固体形态,它的作用是解渴、补充能量等功能。2017年10月27日,世界卫生组织国际癌症研究机构公布的致癌物清单初步整理参考,高于65°C的很热的饮料
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