2024-06-28 03:23:59 | 进口网
在2024年的春节消费战场上,零食品牌的较量尤为激烈。数据显示,55元以内的礼盒装产品大受欢迎,而折扣零食更是成为了新一年竞争的焦点,反映出消费者对性价比的追求。春节的消费狂欢不仅体现了市场回暖,更预示着零食行业的新趋势——折扣零售成为品牌争夺市场份额的关键战场。
随着春节人员流动的激增,"返乡+礼赠"的需求激增,使得礼盒需求和高性价比成为主导。三只松鼠、来伊份和百草味等知名品牌纷纷亮出绝招,推出覆盖全品类、全价位的礼盒产品。三只松鼠首次布局了从39元到238元的坚果礼盒,抖音平台更是瞄准了100元以下的低价段。来伊份的68元性价比礼盒和百草味的高价值坚果礼盒,都在以不同方式满足消费者的性价比期望。
中信证券的分析指出,春节期间零食礼盒凭借其送礼属性和高性价比的表现,使得领军企业备货紧张。在2024年,部分品牌预计第一季度收入将增长40%以上,盈利能力同步提升。知名专家詹军豪认为,春节零食市场的热销,源于消费者在节日期间的特殊心理需求和商家的市场策略,以及经济环境对消费的影响。
在这个春节,性价比不仅是热销的关键,还推动了整个行业的发展。低价位的零食礼盒销量逆袭,品牌纷纷调整策略,如三只松鼠在年货节期间,产品品质不变,价格下探,50-200元的礼盒最受欢迎。折扣渠道的争夺也日趋白热化,头部零食品牌如好想你、三只松鼠等纷纷入驻,量贩零食店的销售额更是显著增长。
消费者对性价比的重视,不仅体现在产品价格上,还体现在购物体验上。消费者倾向于在种类丰富、价格适中的量贩零食店一站式购齐年货,满足了他们对便利性和价值的双重追求。詹军豪预测,2024年,零食行业的性价比消费趋势将延续,品牌间的竞争将更加激烈,消费者对性价比的追求将成为行业发展的主要驱动力。
然而,尽管市场前景看好,百草味方面对此并未给出回应,但这无疑显示了在春节消费热潮中,性价比竞争的白热化态势。未来,零食品牌们将如何在保持产品品质的同时,进一步提升性价比,将是决定市场格局的关键因素。
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