公司国产品牌冒充进口品牌 红酒贴牌合法吗?

德国世保康、美国恬净、美国蓝飘尔……不要被这些冠名德国、美国的净水机品牌忽悠了，这些都是地道的披着“洋”皮的国产货。

“目前国内市场上打着美国、德国、澳洲等国外旗号的净水机品牌，90%以上都是假洋鬼子，他们都是地道的国产货，有的品牌甚至连自己的生产工厂都没有，委托浙江慈溪等地的生产商贴牌生产”。日前，多位来自北京、上海的净水机企业负责人和经销商向记者透露，为了卖高价、牟暴利，假洋品牌在净水机行业已经是一个公开的秘密。

造假“洋品牌”成净水机行业公开秘密

净水机行业资深技术专家、安徽省净水行业协会名誉会长顾久传也向记者确认：“假洋鬼子在净水行业非常普遍。”

那么，到底哪些企业是“假洋鬼子”?他们又是通过何种手段变身“洋品牌”?洋品牌的身份又给他们带来了哪些收益?记者对此调查。

个人网站冒充洋品牌官网

一位长期关注净水机产业的内部人士告诉记者：“目前在国内市场做得比较大的假洋品牌是德国世保康和美国恬净净水。”上述来自上海的净水机商家则透露，“自称美国蓝飘尔净水的其实也是一家本土企业。”

记者调查发现，美国恬净净水中国运营中心总经理马开云的另一身份为江苏锦华建筑技术发展有限责任公司总经理。记者通过中国商标网查询后发现，美国恬净“tendge”商标拥有人为江苏锦华。美国恬净中国运营中心官方网站在工信部备案的信息显示，网站为马开云个人所有，但网页上却赫然写着“美国恬净净水”等字样，其在对外市场招商和产品销售时均自称为“美国恬净中国运营中心”。

来自南京工商局的信息显示，江苏锦华的法人代表为马开茂，公司为自然人控股的内资企业。随后，记者从卫生部卫生监督中心查询到，自称美国恬净净水的产品全部为国产，并没有进口记录。最新一次产品批件显示，净水机由江苏锦华委托位于常州的一家名为江苏美淼 环保 科技有限公司贴牌生产。进口网

同样，自称“德国世保康”品牌的净水机运营中心也位于南京，对外宣称为德国独资世保康水务(南京)有限公司，“德国品质、世界认可、Since1962”等宣传语在德国世保康官方网站上异常醒目。

不过，记者在中国商标网上看到，SBOK世保康商标持有人为南京斯勃克家居系统集成有限公司。来自南京工商局的登记信息显示，该公司为自然人控股的内资企业，法人代表为张翼鹏。从卫生部卫生监督中心查询的资料也显示：德国世保康净水机全部为国产，并无任何进口信息。

令人不解的是，德国世保康拥有两个网站，前者为南京斯勃克公司所有，手握世保康中英文商标，后者为德国独资世保康所有，法人代表沈大中，为外国自然人独资。

而自称美国蓝飘尔的净水机品牌，则是由上海蓝飘尔实业有限公司负责运营。记者从上海工商局查询后发现，企业名称中含有蓝飘尔的公司共有6家，全部为内资企业。随后，在卫生部卫生监督中心查询的资料显示，蓝飘尔净水产品全部标明为国产，生产企业为上海蓝飘尔实业有限公司。中国商标网的公开资料显示：蓝飘尔净水商标早在2006年由上海蓝飘尔公司申请注册。

顾久传分析，目前国内市场上的假洋品牌主要有两种形式，一类是在国外或香港注册一家企业，电话传真、电邮等均境外接收后转到国内，有专门的中介公司协助，但完全是国人出资控制国外的影子公司;另一类则是连国外企业的影子都没有，直接拉大旗作虎皮，为企业起一个洋品牌，便于进行市场招商、抬高销售价格。

一项行业标准竟有九个版本

上述净水机经销商认为，近年来，假洋品牌在净水市场层出不穷的深层次原因，首先是国人对于洋品牌的迷信，认为只要是美国、德国都是好货。另外，国家长期以来对于净水机企业实施卫生批件制度以及对于外资品牌采取超国民待遇，直接导致在利益驱使下净水机企业频频假冒洋品牌。

作为当今全球唯一一个需要卫生部门行政审批才能获得净水机生产经营资质的国家，中国净水机产业自1986年开始发展至今的20多年间，仍然处在消费习惯培养、市场推广培育的初期阶段。

记者获悉，上述假洋品牌泛滥的深层次原因，正是在于卫生部门对净水企业卫生批件审核的“中外有别、内严外松”政策。

目前，国内企业的卫生批件审核由卫生部门在企业现场实地审核封样，生产企业再将封样样品送检，全程需要12—18个月时间;而洋品牌卫生批件审批则简单得多，既不需在工厂进行现场审核，也不需卫生部门采封样，在华责任单位可直接把样品送检，全程只需要2—3个月时间。这样带来的结果就是，很多假洋品牌的新品上市周期大大缩短，不需要自己的生产工厂、检测设备、技术人员，导致了一大批“皮包公司”型的假洋品牌层出不穷。

“现在的净水机产业处在‘九龙治水’的困局之中，卫生部、住建部、环保部、商务部，甚至连海洋局、轻工联都在管，都在推出各自的产品标准和规范。一个反渗透净水机，就拥有9个产品标准，这些标准相互在打架。”顾久传告诉记者，行业发展至今一直不大不强的原因有很多也很复杂，单从行业标准规范上，就存在很多问题。

尽管当前卫生部对净水机行业采取严格的“卫生批件”这一行政审批制度，但净水机行业3000多家企业中，拥有卫生部批件资质的企业只有100多家，高达90%的企业处在“无证运营”之中。

企业将参与各个部委标准制定当作一种自我包装和市场营销的手段，拥有很多行业标准但少有企业全面落实执行。顾久传还透露，由于卫生部只管净水机出来的水质量，对于净水机本身的质量，比如产品结构强度、可靠性、涉电产品的电器安全，都没有做出规定。“卫生部管理在先，质检局也不好插手。”

顾久传认为，看上去很严格的净水机行业准入制度，却引发了混乱的市场竞争。由于净水机的产品质量缺乏保障、企业的虚假夸大宣传层出不穷，直接透支了市场和消费者对于净水机产业和产品的信任度。

美国红提、泰国榴莲、越南火龙果、菲律宾香蕉……如今,扬州大小水果店及超市内,一些贴着“洋标签”的进口水果越来越多,

这些贴着“洋标签”的进口水果,价格也比国产同品种水果高出许多。不过,它们“身份证明”多仅靠水果身上的标签或销售人员介绍。如此就可以判定其是正宗进口货吗?连日来,本报记者对水果批发市场及各大超市进行了采访。

进货渠道

扬州多从广东上海拿货

在市区几家大型超市水果区,有的水果颜色亮丽,有的水果模样很特别,不看货架上的名称、产地,还真不知道是什么。

记者细看发现,这些都是进口水果,有美国红提、泰国榴莲、越南火龙果、菲律宾香蕉等十几个品种,上面都贴着英文标签。如智利黑布林标签上写着“copefurt plum 4040 CHILE”。

标签上标明了产地,是否说明这些水果就是从国外运送过来的呢?记者来到了我市水果批发市场。

“我们这儿的进口水果,是从广东拿的货。”在亚龙水果批发市场,扬州润扬绿色精品水果的陈老板告诉记者,“扬州这边进口水果,量比较少,所以没有从国外直接进入扬州市场的,大多从广东过来。”

益诚果品张老板对记者说:“我们的水果是从上海拿的货,有的批发商是从广东拿的。我国的进口水果,主要是从这两个城市入关,所以上海、广东就成了进口水果的聚集地,再发往其他地方。”

记者又走访了专为我市大型超市提供进口水果的供货商。深圳鑫荣懋有限责任公司经理郑友松告诉记者:“公司的进口水果,主要是从泰国、新西兰、智利、美国这几个国家进货。由于是向全国各大型超市供货,所以在需求量比较大的时候,会直接从这些国家的产地拿货;但如果市场需求量小,就会直接从广东拿货。”

我市海关进出口岸一郭姓工作人员也告诉记者,目前没有国外水果直接从我市入关进入市场,且整个江苏省也没有国外的水果直接入关;进口水果主要从上海、广东、福建等地进入我国,然后再发往全国各个城市。

身份鉴定

批发商拿不出产地证明

“这进口香蕉和国产的有什么区别吗?我看都差不多。”正在超市买香蕉的市民李女士询问销售员。销售员告诉她:“上面都贴着标签呢!这些是从菲律宾来的。至于与其他地方香蕉的区别,我们也不清楚。”

记者在超市水果柜台发现,贴上洋标签的水果,价格往往比国产的同种水果价格高出许多。比如,菲律宾香蕉的售价5.5元/500g,国产香蕉3.5元/500g;美国尤力克柠檬的售价13.99元/500g,四川柠檬6.5元/500g;智利黑布林的售价23.5元/500g,辽宁黑布林14.99元/500g。进口水果比国产水果的价格普遍要高出一倍左右。

在某超市记者看到,同一种进口香蕉上,贴了三种不同的标签。销售员告诉记者此为菲律宾香蕉,但记者却只在一种商标上看到“product of the Philippines”,表明是菲律宾的产品,其他两种商标并没有标明产地为菲律宾。

从外观上看,一些国产的水果与进口水果相差无几。那么,会不会出现国产水果在贴上洋标签后改头换面,以进口水果的身份在我市销售呢?

记者在亚龙水果批发市场发现一个现象:有些刚从货车上搬运下来的进口水果上,并没有标签。当记者询问这些水果的标签时,该批发商告诉记者,标签是由上一级的批发商提供的,发货时就已贴好,但有些水果的标签中途掉了,可以再补上。

采访时,当记者询问是否有销售进口水果的产地证明证件时,润扬绿色精品水果发展中心陈老板表示,他们没有类似的产地证明文件。这些水果的产地证明,只在他们进货时由上一级批发商提供查看,但他们只看到了复印件,并没有原件。

业内坦言

确有国产水果冒充进口

有着多年进口水果经营经验的郑友松坦言,有些水果的确不是从国外进口的,而是国产的。现在,我国一些水果的品质已经达到了国外水果品质,有的甚至比国外水果品质更好。比如,一些国产橙经常会被贴上“美国新奇士”的标志进行销售;有些国产香蕉会被当作菲律宾香蕉销售;现在市场上销售的新西兰猕猴桃,其实大部分都是国产的,但贴上了洋标签后,就从原来的按重量销售变为了按个销售。

我国《进境水果检验检疫监督管理办法》中明确规定,在签订进境水果贸易合同或协议前,应当按照有关规定,向国家质检总局申请办理进境水果检疫审批手续,并取得《中华人民共和国进境动植物检疫许可证》;经检验检疫合格的,签发入境货物检验检疫证明,准予放行。

郑友松向记者表示,扬州的这些水果批发商属于二级、三级的水果批发商,不可能去办理水果原产地的产地证明,只能由上一级水果批发商提供复印件;进口水果更是不能获得原件,大都是一级批发商提供的复印证件。这样,就给批发商提供了造假空间;一些从国外引进的品种在国内种植成功后,与洋水果长相很难区分,很多就直接贴上英文标识来冒充。

部门声音

进口水果市场监管困难

记者从扬州工商局消保处处长高明宏处证实,针对我市市场进口水果鱼龙混杂的现象,在监管方面存在难点。

第一,规范难,溯源难。我国许多从美国、东南亚等地入关的水果,主要集中在上海、广东等一级批发市场,再发往全国各地;我市的水果批发,已经经过了几道关卡,批发商属于二、三级水果批发商。出问题的进口水果,往往从一级水果批发商处就出了问题,不清楚哪些是进口的、哪些是国产的,这就导致了下线进口水果市场的混乱。

第二,取证难。水果类产品属于鲜活农产品,取证检验需要花费一定的时间,其间却无法在无证据情况下对其进行扣留。如果最终检验没有问题,那么商家的损失无法估量。

什么是贴牌?贴牌就是“OEM”，通常叫做“代加工”。品牌拥有商委托具备生产能力的企业生产自己品牌的生产方式 叫做贴牌   。 贴牌是一种商业行为，是双方协商达成协议的商业活动，是合法行为。市场上好多品牌通过贴牌方式生产。

贴牌需要注意的事项：

产品品质的持续化需要保障。

产品贴牌的质量标准及交货时间需要书面量化。

品牌需要注册，长期拥有。

贴牌的优势：

在不需要很多资金的情况快速拥有自己专属品牌。

不用厂房和设备等固定资产的投入。

节约大量时间，集中精力从事设计、研发、销售。

葡萄酒贴牌是商业行为而且是合法的。通常葡萄酒贴牌分国内与进口两种。在国外做葡萄酒贴牌需要出入境检验检疫局提供的产品卫生与标签合作证书。在国内葡萄酒贴牌需要当地质量监督部门颁发的产品质量合格证书。在国内灌装的葡萄酒标明进口红酒是违法的。