2023-07-21 18:41:48 | 进口网
许多从事品牌推广的同仁为推广新品牌而绞尽脑汁。因为这是一种纯智力劳动,又无什么规律可循,借鉴其它企业经验又未必能真正用得上。所以,要么就凭空想象,想到哪就做到哪;要么就按许多品牌书籍和品牌杂志上标榜的基本程序、基本法则,依样画葫芦,按别人制定的框架行事。虽形式上向基本原则看齐了,结果却并未涉及品牌运作的筋骨,也就是品牌空洞,无品牌内涵,经不起推敲。公司内部员工不一定能真正理解所推广品牌的内在本质和内涵,对品牌外在形象代表什么也一头雾水,应该如何去全面执行也不清楚;同时,品牌与消费者接触,与消费者沟通的亲和力也不强,慢慢就被消费者所淡忘,所遗弃,这样就导致了品牌过早夭折死亡,品牌推广失败。
现流行说:新品推广,十有九败。大量事实证明,确实如此!
那么,如何才能从这种怪圈中拔出来呢?怎样才能避免工作从“终点又回到起点”呢?怎样才能避免失败,成为新品推广高手?新品推广是否有确切规律可循?
其实,从多类新品推广所取得的经验进行分析总结看来,既然是新产品推广,就会有新的规则,就应该制定新的、自己的、有针对性的品牌标准。新品推广真正的共性规律就应该是---制定自己的个性标准。
可口可乐公司“酷儿”产品的上市推广,《酷儿圣经》的产生,给我们提供了有益的启示。
可口可乐公司于1997年推出“酷儿”果汁饮料,首先在日本上市,便获得巨大成功,产品迅速在东南亚地区走红,成为新加坡、台湾、韩国、香港等地饮料行业的新秀。以下资料就可表明“酷儿”在当地的火热程度:
1997年7月在日本成功上市。结果成为最受欢迎果汁饮料之一,“QOO”形象成为最受欢迎卡通形象之一;
2001年4月在韩国成功上市,可口可乐公司创立和拥有了新的果汁饮料市场;“酷儿”成为韩国果汁饮料第一品牌和韩国可口可乐公司第三大品牌,销售量超过预计量6倍;
2001年6月在新加坡成功上市,2个月内,成为新加坡第一果汁饮料品牌和新加坡可口可乐公司第三大品牌;
2001年10月在香港和台湾成功上市,结果香港产品完全脱销,台湾订单是原计划的2.5倍。
2001年10月,可口可乐(中国)有限公司在杭州和西安正式上市了这款在亚洲其它国家地区已风靡一时的“酷儿”果汁饮料。几乎在一夜之间,“酷儿”产品及形象便席卷了两地的饮料消费市场。虽市场价格比竞争对手高出高达20%,但一上市,便稳稳当当地占据了当地果汁饮料市场的头号位置,将果汁饮料行业其它品牌远远甩在后面。后相继在北京、广州、郑州等地上市,短短几个月,全国各地便也“QOO”声一片,这个小精灵基本覆盖了整个中国,消费者饮用后交相赞誉,知名度和美誉度一炮打响。
可口可乐公司有哪些品牌??可口可乐公司旗下品牌如下:1、碳酸饮料:▪可口可乐 ▪健怡可口可乐 ▪雪碧 ▪醒目 ▪芬达2、果汁饮料:▪美汁源 ▪酷儿3、草本饮料:▪健康工房4、茶饮料:▪茶研工坊5、饮用水:▪水森活 ▪冰露6、维他命饮料:▪酷乐仕汽水品牌有哪些呢?汽水作为一种受欢迎的饮料,其品牌也是丰富多样。Coca-Cola可口可乐大概是
俄罗斯制造的可口可乐系列饮料面世,其口感如何?俄罗斯现在已经有多家厂家推出了自己的可口可乐系列产品,不仅最大的一家饮料生产商宣布生产了可以替代可口可乐的coolcola,而且后续还会有更多的饮料生产厂商加入可口可乐的研发和销售当中。目前这种软饮料的口感肯定是比不上真正的可口可乐的,按照消费者的说法,这种饮料就是不甜,同时也没有可口可乐那么多气泡。随着可口可乐公司退出了俄罗斯市场,俄罗
外国进口到中国的饮料品牌1、可口可乐。可口可乐于1886年诞生于美国乔治亚州,发展到现在为止,已经成为世界上生产饮料的龙头企业。2、红牛饮料。,这是泰国饮料,1995年引进中国,红牛饮料是一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的滋补性饮料,味道独特。可口可乐公司所有饮料都有哪些?最好有图汽水SparkingBeverages可口可乐健怡可乐雪碧醒目芬达不含气饮料Stil
康巴丝的品牌文化“康巴丝”回家了曾经在中央电视台新闻联播前“为您报时”的“康巴丝”被买回来了,济南钟表厂顿时开了锅。“康巴丝”商标是全厂1200人赖以生存的饭碗啊!一些老职工听到这一消息都激动地流下了眼泪。70年代末80年代初,济南钟表厂研制生产的“康巴丝”石英钟可以说是家喻户晓、名噪一时,“康巴丝”石英钟在中央电视台的黄金时间“为您报时”的情景妇孺皆知,不少人至今记忆犹新。然而
中国五大苏打水品牌1、屈臣氏Watsons苏打汽水屈臣氏集团起源于1828年,是历史悠久的饮品制造商,1832年开设中国大陆首家汽水厂,1903年创办屈臣氏蒸馏水。集团于1995年在广州设厂,并成立广州屈臣氏食品饮料有限公司,产品包括蒸馏水、饮用矿物质水、苏打水、沙示汽水、菓汁先生冷冻果汁、新奇士果汁及汽水等。屈臣氏苏打汽水一直都采用易拉罐装,有原味、柠檬、香草
在麦当劳或者肯德基里面那种装有可乐的机子叫什么??专业名称叫“可乐现调机”,通过设备与外接的二氧化碳气瓶共同生成冰冻碳酸水,在机器阀门中通过精确控制,与外接的可乐糖浆按比例调配,生成可乐。肯德基,麦当劳餐厅用的主要是如下两个品牌:康富(Cornelius)和马尼托瓦(Manitowoc),都是美国品牌。因为肯德基、麦当劳的设备需要NSF、CE认证,国内的现调机品牌没有这些认证,所以市场能通过
日本有什么香烟?问题一:日本香烟都有哪些品牌?多了SEVENSTAR.万宝路.MILDSEVEN.HOP.PEACE.ピアニシモ.DUO.SLAM搐BLACKDEMON.LARK.PECHE.ROSE.还有很多总共加起来有110种左右价钱换成RMB的话最便宜的是HOPRMB10块钱左右SEVENSTARDUO.SLAM.BLACKDEMON.LARK这种RMB的话也就20多块最贵的是万宝路等
江苏金狮饮料有限公司怎么样?江苏金狮饮料有限公司是2011-09-07在江苏省苏州市吴江市注册成立的有限责任公司(外国法人独资),注册地址位于吴江经济技术开发区光明路1899号。江苏金狮饮料有限公司的统一社会信用代码/注册号是91320509578107162U,企业法人ENGCHENGNAM(翁振南),目前企业处于开业状态。江苏金狮饮料有限公司的经营范围是:饮料(果汁及蔬菜汁
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